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        山西證券-零售&美妝行業淘系平臺美妝數據月度點評:淘系護膚彩妝銷售降幅收窄,國貨品牌企業整體增勢較好-220711

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        日期:2022-07-11 21:04:48 研報出處:山西證券
        行業名稱:零售&美妝行業
        研報欄目:行業分析 王馮,谷茜  (PDF) 4 頁 563 KB 分享者:La***e 推薦評級:同步大市-A
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        研究報告內容
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          淘系護膚彩妝類銷售下降,但降幅收窄。http://www.hibor.com.cn【慧博投研資訊】2022年6月美妝護膚在淘系平臺的線上銷售繼續下降,主要受到部分省份疫情封控導致的供應鏈中斷及物流受限,超頭主播缺失帶來需求下降,線上多渠道分流等因素影響,不過降幅環比收窄。http://www.hibor.com.cn(慧博投研資訊)具體來看,Datayes數據顯示(下同),淘系平臺(天貓&淘寶)護膚類銷售額278.5億元/-5.4%,彩妝類銷售額73.9億元/-20.0%,其中護膚品類需求相對穩健,降幅有所收窄;彩妝品類降幅較大主要受到疫情居家隔離化妝需求減少,以及品牌商營銷投放減少所致。

          國際品牌集團增長分化。從品牌集團來看,6月國際美妝品牌集團增速分化,二季度以來主要國際品牌集團當月增速多呈下降。6月,寶潔集團實現銷售33.3億元/+16%,呈現雙位數增長,歐萊雅、資生堂集團分別實現銷售36.6億元/+2.2%、19.3億元/+0.6%,均實現小個位數增長;雅詩蘭黛集團實現銷售25.7億元/-6.55%,呈現下降。

          國貨品牌企業增長態勢整體提振。6月國產品牌企業增速分化但整體提振,二季度以來,疫情影響線下客流和線上訂單履約,僅部分頭部國貨品牌上市企業保持快速增長。6月,珀萊雅持續增長,實現銷售8.5億元/+103.9%,增速達到三位數,不過618期間扣除退貨后GMV實現高雙位數增長;華熙生物和貝泰妮分別實現銷售5.9億元/+62.7%、5.9億元/+41.2%,均呈現雙位數增長且增速環比大幅提升。618期間,華熙旗下四個主要品牌合計實現高雙位數增長,薇諾娜實現兩位數增長;丸美實現銷售0.9億元/+8.0%,增速環比扭轉至個位數增長,618期間實現雙位數增長;上海家化、水羊分別實現銷售1.9億元/-46.9%、0.8億元/-43.03%,呈現兩位數持續下滑,主要受到疫情限制上新和物流,以及超頭主播缺失的影響,不過降幅均有所收窄。

          投資建議:在淘系平臺中,今年618期間護膚類銷售額需求相對穩健,購物節囤貨效應持續顯現,但彩妝類銷售額整體下滑,主要受到疫情居家隔離影響品類需求,和相關營銷投放減少等因素影響。國貨品牌依托互聯網渠道蓬勃發展,精準定位細分領域和消費群體痛點加速下沉滲透、貼近消費者需求,產品矩陣不斷完善、品牌影響力持續增強,龍頭企業通過新媒體投放和創新內容營銷持續助力品牌銷售增長和市場份額提升,建議關注珀萊雅、貝泰妮、華熙生物。

          風險提示:疫情影響供應鏈物流和訂單履約,疫情影響居民消費信心和能力,新業態分流、市場競爭加劇

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