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        國金證券-家電行業清潔電器6月月報:石頭延續高速增長,添可份額企穩回升-220716

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        日期:2022-07-16 19:46:16 研報出處:國金證券
        行業名稱:家電行業
        研報欄目:行業分析 謝麗媛,賀虹萍  (PDF) 9 頁 1,204 KB 分享者:kell******402 推薦評級:買入
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        研究報告內容
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          奧維云網月度清潔電器數據出爐

          清潔行業維度:奧維云網月度數據出爐。http://www.hibor.com.cn【慧博投研資訊】6月受618錯期影響表現略淡,我們恢復5+6月口徑來進行跟蹤。http://www.hibor.com.cn(慧博投研資訊)5+6月:清潔電器線上銷額同比+17.7%,線下銷額同比-1.8%,其中掃地機線上銷額+23%,線下銷額+39%;洗地機線上銷額+63%,線下銷額同比+60%。22Q2:清潔電器線上銷售額同比+8.4%,線下銷售額同比-4.6%,其中掃地機全渠道均實現較好增長,線上銷售額+11%,線下銷售額+30%;洗地機延續高增趨勢,線上銷售額+57%,線下銷售額+65%。

          掃地機:6月石頭份額提升明顯,銷售延續高速增長。6月線上掃地機品牌格局中科沃斯(36.0%)、石頭(23.8%)、云鯨(17.5%)、小米(8.4%)、追覓(7.7%)位居行業銷售額占比前五。線上暢銷產品榜單來看,前五均為自清潔基站,其中石頭G10S(銷額占比:15.3%)、科沃斯X1 OMNI(10.4%)、科沃斯T10 OMNI(7.0%)等全能基站產品表現較為優異。5+6月線上:科沃斯銷額同比+2%,石頭銷額同比+172%。22Q2線上:科沃斯(35.6%)、石頭(26.3%)、云鯨(15.6%)、追覓(6.7%)躋身銷售額行業前列,其中科沃斯銷售額同比-11%,石頭品牌銷售額同比+128%。

          洗地機:添可全渠道份額企穩提升。6月洗地機市場添可份額環比企穩提升,線上渠道:添可銷額份額60%,環比企穩;線下渠道:添可銷額份額64%,環比提升較為明顯。從暢銷機型來看,6月線上洗地機市場熱銷產品中添可占據3席,且芙萬2.0(LED版)和芙萬3.0分別以21.4%和19.2%的銷售額份額躋身產品榜單前兩位。

          抖音渠道數據跟蹤

          抖音渠道:科沃斯系表現優異,追覓有所放量。6月抖音渠道生活電器類目中科沃斯系表現優異,科沃斯與添可品牌成交額分別為0.53億元和0.59億元,另外追覓(0.48億元)、石頭(0.24億元)亦有所放量。具體產品來看,添可芙萬3.0洗地機、科沃斯X1 OMNI掃地機和追覓H12洗地機為主要熱銷產品。

          投資建議

          我國清潔電器滲透率仍有充足提升空間,掃地機與洗地機仍是重要細分賽道,未來有望保持健康發展。6月受錯期影響表現稍弱,5+6月則實現雙位數以上增長。從二季度來看清潔電器線上銷售額同比+8%,掃地機銷售額全渠道實現雙位數增長(價增量減),行業內自清潔趨勢依舊;洗地機延續高增趨勢(Q2線上+57%)。品牌方面,掃地機領域石頭份額提升明顯,Q2銷售額實現三位數高增,科沃斯受抖音線下渠道分流影響奧維口徑表現略顯弱勢,洗地機領域添可品牌份額環比企穩提升。抖音渠道方面,科沃斯系品牌穩步放量。建議積極關注清潔電器龍頭石頭科技、科沃斯。

          風險提示

          清潔電器滲透率不及預期;行業競爭明顯加??;新品表現不及預期;原材料及組件價格大幅上漲風險;疫情反復風險;宏觀經濟下行風險。

          

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