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        艾瑞咨詢-2022年中國嬰兒紙尿褲行業消費白皮書-220704

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        日期:2022-07-05 09:52:33 研報出處:艾瑞咨詢
        行業名稱:嬰兒紙尿褲行業
        研報欄目:行業分析  (PDF) 41 頁 2,568 KB 分享者:小**湖
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        研究報告內容
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          發展背景:新生人口持續減少,鼓勵生育政策落地減緩新生兒下降趨勢;消費能力提升,需求升級,健康育兒的意識提升,嬰兒紙尿褲成為重點消費品類,市場規模和滲透率逐年提升;國產紙尿褲品牌迅速崛起,市場占有率和銷售額快速增加;線上線下渠道優勢互補,相互融合;技術進步賦能產品迭代升級,產品力成為驅動企業發展的重要引擎。http://www.hibor.com.cn【慧博投研資訊】

          消費態度:紙尿褲本質為一次性快消品,具有使用便捷、衛生等特點;現階段消費者購買嬰兒紙尿褲的產品價格多集中在2-2.5元/片,略高于消費者期待價格;有吸引力的促銷優惠可有效驅動消費者購買

          消費需求:吸收能力差,易變形,紅屁屁現象是紙尿褲產品的主要使用痛點;消費者在購買嬰兒紙尿褲產品時,對產品有著較高的要求:吸水性好、產品輕薄不悶熱、材質健康;研發能力強、技術領先、性價比高的紙尿褲品牌更受消費者青睞。http://www.hibor.com.cn(慧博投研資訊)

          營銷偏好:嬰兒紙尿褲消費者日常多通過移動端獲取信息,其中社交聊天、刷短視頻、看影視綜藝等是主要的上網行為;隨著精致科學育兒理念的普及,母嬰飲食、帶娃生活、好物分享等是主要的瀏覽內容;嬰兒紙尿褲具有高頻使用、消耗量大的特點,消費者對其價格關注較多,因此在營銷活動方面更偏好多買贈送、多購滿減以及直接的價格優惠活動

          發展趨勢:消費者紙尿褲消費需求更加理性,更注重質量和性價比;未來紙尿褲產品價格回歸價值本身;隨著購買決策人群年輕化以及疫情影響,紙尿褲營銷及銷售渠道向線上化轉移;線上線下整合營銷,搶占市場份額,留住用戶心智;具備全產業鏈資源優勢、優秀研發能力、品牌精細化運營的企業將脫穎而出。

          

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